Продвижение на Фарпосте

На Дальнем Востоке и в Сибири Фарпост остаётся площадкой номер один: там ищут авто, технику, стройматериалы и услуги. Аудитория приходит с покупательским намерением — человек листает объявления, потому что собрался покупать, а не изучать рынок.

• Более 6 млн уникальных посетителей в месяц, около 80% из них — Приморье и Дальний Восток
• Площадка работает больше 20 лет и охватывает 10 регионов
• Высокий покупательский интент: люди ищут — значит, покупают
• Ведение объявлений, репутации и платного продвижения под ключ
• Связка с Авито и сайтом, чтобы каналы не конкурировали друг с другом

• Продающие заголовки и описания с ключевыми словами под внутренний поиск Фарпоста
• Фото: съёмка или монтаж имеющихся
• Автозагрузка каталога через XML/CSV-фид — позиции обновляются сами
• Управление поднятиями, выделениями и XL-пакетами
• Распределение бюджета по дням, времени и позициям с контролем стоимости обращения
• Еженедельный отчёт: просмотры, звонки, избранное, CTR и стоимость лида по категориям
• A/B-тесты заголовков, фотографий, цен и описаний

Бюджет на продвижение расходуется внутри Фарпоста — наценку на него мы не делаем. Перед стартом бесплатно смотрим ваш аккаунт и говорим, где теряются показы и звонки.

Запрос «продвижение на Фарпосте» в Яндексе ищут единицы — мы это замерили. Поэтому страница нужна не для сбора трафика из поиска, а для тех, кто уже пришёл к нам за маркетингом на Дальнем Востоке. Сам Фарпост при этом канал живой: трафик берётся внутри площадки, а не из поисковой выдачи.

Внутри площадки список сортируется по свежести: объявление, поднятое утром, к вечеру уже уходит вниз под теми, кто поднялся позже. Поэтому вопрос не в том, платить ли за продвижение, а в том, когда именно поднимать: расписание строится под часы, в которые ваша категория звонит, и под местное время, а не московское. Второй рычаг — сам список. Человек видит фотографию, заголовок и цену и решает за секунду, сравнивая вас с соседними строками, так что работа идёт над первым кадром и над формулировкой заголовка под то, как здесь набирают запрос. Третий рычаг — объём: чем больше живых позиций в каталоге, тем больше запросов вы перекрываете. Первый месяц уходит на то, чтобы всё это собрать и накопить статистику, второй — на то, чтобы масштабировать сработавшее; поэтому минимальный срок работы здесь два месяца.

• Расписание поднятий под часы, когда ваша категория звонит, и под местное время
• Формулировка заголовка под то, как люди набирают запрос внутри площадки
• Первая фотография: на ней принимается решение открыть карточку или пролистать
• Цена относительно соседних строк — её видно раньше, чем описание
• Отслеживание звонков по подменному номеру: видно, какое объявление сработало

Главное ограничение — география. Фарпост силён на Дальнем Востоке и в нескольких сибирских городах; если ваши покупатели в Центральной России, площадку имеет смысл рассматривать только под категории, которые оттуда и едут, — технику, запчасти, автомобили. Дальше типичная потеря — вера в поднятия. Бюджет, вложенный в подъём слабого объявления, покупает показы, а не звонки: плохую фотографию и невнятный заголовок наверху видит просто больше людей. Ещё одна — скорость ответа: здесь звонят и пишут сразу, и продавец, который перезванивает назавтра, теряет обращение вместе с деньгами, которые за него уже заплатил. И про поиск ещё раз, чтобы не было недоразумений: трафик к объявлениям идёт изнутри площадки, а не из выдачи Яндекса.

1. Шаг 1

   Разбор задачи. Смотрим, что уже сделано, где теряются клиенты и какой результат считается успехом.

2. Шаг 2

   План и смета. Показываем состав работ и стоимость до старта — без «уточним в процессе».

3. Шаг 3

   Запуск. Делаем работу и выводим первые результаты в оговорённый срок.

4. Шаг 4

   Отчёт. Ежемесячно показываем цифры: что сделано, что это дало, что делаем дальше.

Порог входа — от 25 000 ₽/мес. Это осмысленно, если у вас уже есть продукт, отдел продаж и деньги на горизонт в несколько месяцев.

• Подходит: бизнес с понятной экономикой сделки, готовый вкладываться на горизонте от трёх месяцев
• Подходит: компании, где есть кому обрабатывать заявки — иначе трафик уйдёт в никуда
• Не подходит: задача «попробовать на минималках» и посмотреть, что будет
• Не подходит: ожидание, что канал окупится на первой неделе — так не работает ни один из них

• Сильны в автомаркетинге: собственные проекты в автоимпорте — каталог, парсер, SEO и лидогенерация на потоке
• Работаем с замеренным спросом: перед запуском проверяем частотность в Вордстате, а не пишем «на глаз»
• Смета и состав работ фиксируются до старта, отчёт — ежемесячно, в цифрах
• Свои разработчики: сайт, интеграции и аналитика делаются внутри, без перекладывания на подрядчиков