Лендинг или многостраничный сайт
Коротко: лендинг — под один оффер и платный трафик, многостраничный сайт — под несколько услуг и поиск. Выбор определяется не бюджетом, а тем, откуда вы собираетесь брать людей и сколько разных вещей продаёте.
Разница по задаче
Лендинг решает одну задачу: человек пришёл по рекламе с конкретным намерением, и страница ведёт его к одному действию. Всё лишнее — меню, каталог, блог — здесь мешает.
Многостраничный сайт решает другую: показать компанию целиком, закрыть разные вопросы разных людей и собрать поисковый трафик по многим запросам. Одна страница не может ранжироваться одновременно по «разработке сайта», «лендингу» и «интернет-магазину» — для этого нужны разные страницы.
Сравнение по четырём параметрам
Лендинг и многостраничный сайт — чем отличаются
| Параметр | Лендинг | Многостраничный сайт |
|---|
| Источник трафика | Реклама, рассылки, соцсети | Поиск, реклама, прямые заходы |
| Сколько офферов | Один | Несколько услуг и направлений |
| Срок разработки | 4–7 дней | 4–6 недель |
| Цена под ключ | от 50 000 ₽ | 100 000 ₽ |
Когда достаточно лендинга
Когда вы проверяете спрос на новую услугу и не хотите вкладываться в большой сайт. Когда продаёте одну вещь и весь трафик покупаете. Когда нужен быстрый старт: страница готова за неделю и уже принимает заявки.
Когда нужен многостраничник
Когда услуг несколько и у каждой свой покупатель. Когда планируете продвижение в поиске: там выигрывает структура — отдельная страница под каждый спрос. Когда компании нужно выглядеть компанией: команда, кейсы, контакты, документы.
Частый промежуточный вариант
Начать с лендинга под самую денежную услугу, а через несколько месяцев развернуть его в сайт, сохранив адрес и накопленную статистику. Это дешевле, чем строить всё сразу, и честнее по отношению к гипотезам: часть из них не подтверждается.
Что обычно спрашивают
Можно ли продвигать лендинг в поиске?
По узкому запросу — да, но потолок низкий: одна страница закрывает один интент. Для поиска почти всегда выгоднее несколько страниц.
Лендинг — это дёшево и быстро?
Быстро — да. Дёшево — относительно: хороший лендинг требует тех же текстов, фотографий и аналитики, просто в меньшем объёме.
Что выбрать, если бюджет ограничен?
Лендинг под одну услугу, которая приносит больше всего денег. Остальное добавляется позже, когда канал окупился.
А интернет-магазин — это многостраничник?
Это отдельный тип: там каталог, корзина, оплата и интеграция с учётом. Он дороже и дольше, подробности — на странице разработки интернет-магазина.
Если не уверены, что подходит, опишите задачу на странице разработки сайтов — посчитаем оба варианта и скажем, какой в вашем случае дешевле по заявке. Отдельно — лендинг под ключ.